今年9月，當(dāng)納利(中國)投資有限公司宣布，將在上海金山國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)，投資建設(shè)其在亞洲的第一條按需印刷生產(chǎn)線，并將發(fā)展以IT技術(shù)為推動力的按需出版印刷供應(yīng)鏈和數(shù)字資產(chǎn)管理平臺。

　　今年7月，江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司在上海國際印刷周上宣布，將建設(shè)包括“零距離”在線編校系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)在內(nèi)的“鳳凰印”云印刷服務(wù)平臺。

　　去年5月，中華商務(wù)聯(lián)合印刷(香港)有限公司在深圳文博會上，推出了其醞釀3年的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)。

　　不容置疑，在爭相安裝噴墨輪轉(zhuǎn)數(shù)字印刷設(shè)備后，印刷企業(yè)在按需印刷領(lǐng)域的競爭正在逐步演化為數(shù)字平臺之爭。

　　模式趨同：依托出版建平臺

　　“云端存儲，開放平臺，在線編校，版權(quán)保護……”這3家企業(yè)的按需印刷數(shù)字平臺都具有這些特點。這些數(shù)字平臺的功能大致相同，即運用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，上游依托于豐富的出版內(nèi)容資源，下游聯(lián)合多家具有強大生產(chǎn)能力的印刷企業(yè)，提供多媒體發(fā)布的數(shù)字出版服務(wù)，實現(xiàn)圖書的異地按需印刷。

　　雖然近年來不少印刷企業(yè)涉足按需印刷，但如果沒有充分的出版資源作為支撐，按需印刷就很難開展。而這3家印刷企業(yè)，或隸屬于出版集團，或牽手出版集團，都有豐富的區(qū)域出版資源。

　　強大的按需印刷生產(chǎn)能力自然也不可或缺，當(dāng)然，這種能力既包括傳統(tǒng)印刷，也包括數(shù)字印刷。以當(dāng)納利中國為例，該公司將在上海金山建立占地約2000平方米的數(shù)碼印刷基地，2013年年底正式投產(chǎn)。另外，該公司也有覆蓋廣泛的傳統(tǒng)印刷網(wǎng)絡(luò)——當(dāng)納利中國在國內(nèi)有7家工廠，還有50多家長期穩(wěn)定的印刷服務(wù)供應(yīng)商。

　　這些數(shù)字平臺的功能大都相似，其服務(wù)對象涵蓋出版社、發(fā)行商、印刷廠、消費者等全產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)內(nèi)容通常包括訂單、生產(chǎn)、結(jié)算、物流全流程。具體來說，不外乎數(shù)字出版和按需印刷兩大內(nèi)容。數(shù)字出版服務(wù)將提供多元化形態(tài)，如黎雪所說，“將數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)中生產(chǎn)出的產(chǎn)品，投送至互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機、閱讀器和紙質(zhì)等不同終端，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的全媒體發(fā)布”。按需印刷也可提供多種服務(wù)方式，如當(dāng)納利(中國)投資有限公司副總裁葉藝所說，“無論是一本印刷、一千本印刷、一百萬本印刷，都能找到合適的方式來實現(xiàn)”。

　　部分存異：建設(shè)主體有區(qū)分

　　雖然各家都在建立數(shù)字資產(chǎn)管理平臺，但這3家的模式各有千秋。

　　從建設(shè)主體來看，鳳凰新華印務(wù)和中華商務(wù)的數(shù)字平臺都是由印刷企業(yè)牽頭建設(shè)的，而當(dāng)納利中國只是建設(shè)主體中的一個。這個按需出版整體解決方案嚴(yán)格地說是產(chǎn)學(xué)研的合作，其三個構(gòu)成要件由四方分別負(fù)責(zé)。一是行業(yè)規(guī)范：由上海市新聞出版局負(fù)責(zé)制定行業(yè)政策，上海理工大學(xué)負(fù)責(zé)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。二是線上的IT系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺：上海世紀(jì)出版集團負(fù)責(zé)搭建數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(管理圖書和版權(quán))，當(dāng)納利中國負(fù)責(zé)搭建供應(yīng)鏈管理平臺(管理印刷和物流)。三是線下的供應(yīng)鏈實體：當(dāng)納利中國在金山建立實體的數(shù)碼印刷基地，憑借其現(xiàn)有的中國和全球合作伙伴提供生產(chǎn)和物流網(wǎng)絡(luò)。上海市新聞出版局印刷管理處處長周建平稱之為“一個很有意思的組合”，他客觀評價說，這種組合“做好了是優(yōu)勢，做不好容易扯皮”。

　　從整體系統(tǒng)構(gòu)建來看，“鳳凰印”云印刷服務(wù)平臺更富有創(chuàng)新，從一條技術(shù)連線(大與小連線)、兩個運營平臺(電子商務(wù)和實體連鎖)，到三級管控層面(核心層、緊密層和影響層)，實現(xiàn)了對集團印務(wù)板塊內(nèi)的數(shù)字化印前、數(shù)字資產(chǎn)管理、云計算中心、POD數(shù)碼連線、數(shù)碼印刷連鎖、傳統(tǒng)印刷、創(chuàng)意設(shè)計和電子商務(wù)等項目的規(guī)劃整合。

　　從服務(wù)功能看，中華商務(wù)更勝一籌，其數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)包含幾個針對電子書出版的插件，如電子書生成工具(從PDF生成電子書格式)、開放式出版發(fā)布系統(tǒng)(OPDS)、iOS電子書店及用戶閱讀器，使出版者可無障礙地把現(xiàn)有紙質(zhì)書電子化，并在蘋果電子書平臺上銷售。

　　專業(yè)人士： 這種探索要肯定

　　這些按需印刷的探索者，究竟會成為沖鋒陷陣的先鋒，還是出師未捷的先烈?答案尚不明了，未來有待驗證。

　　周建平在接受《中國新聞出版報》記者采訪時如是評價這3家企業(yè)：“在我國出版資源相對割裂的當(dāng)下，這3家企業(yè)敢于依托各自區(qū)域現(xiàn)有的出版資源，探索開展按需印刷，建立開放的數(shù)字資產(chǎn)管理平臺，這種做法是非常值得肯定的。”他認(rèn)為，目前我國的按需出版印刷的蛋糕還做得非常非常小，但隨著時間的推移，中國的按需出版印刷一定會迎來非常好的未來。

　　一系列數(shù)據(jù)表明，我國發(fā)展按需印刷的空間確實很大。

　　從出版發(fā)行業(yè)庫存數(shù)據(jù)來看，近年來我國出版發(fā)行單位的庫存居高不下。根據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《全國新聞出版業(yè)基本情況》的統(tǒng)計，全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位的庫存，已從2005年年末的42.48億冊(張份盒)、482.92億元，飛升至2012年年末的61.22億冊(張份盒)、880.94億元，8年間數(shù)量增長44%、金額增長82%。而按需印刷正是解決這一問題的良方。

　　從數(shù)字印刷的發(fā)展數(shù)據(jù)來看，數(shù)字印刷占據(jù)印刷全行業(yè)的比重還很小。根據(jù)國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司對印刷企業(yè)的年度核驗數(shù)據(jù)，2012年中國印刷業(yè)的總產(chǎn)值為9510.13億元，而其中數(shù)字印刷僅為62.9億元，數(shù)字印刷產(chǎn)值占行業(yè)總產(chǎn)值的比重只有0.66%。在2011年，這一比例更低，只有0.46%。數(shù)字印刷占據(jù)全行業(yè)的比重連1%都不到，可見其發(fā)展空間很大。